El concierto de Taylor Swift en el Estadio Santiago Bernabéu ha supuesto un rotundo éxito para el Real Madrid, tanto en términos de asistencia como de ingresos económicos.
La cantante estadounidense congregó a miles de fans en el remodelado estadio blanco, lo que dejó en las arcas del club una cifra cercana a los 9.1 millones de euros.
El evento que paralizó Madrid: The Eras Tour
El pasado concierto de Taylor Swift en el renovado Santiago Bernabéu, como parte del denominado “The Eras Tour”, se convirtió en algo más que un simple espectáculo musical. Con un despliegue técnico sin precedentes y la presencia masiva de fans, el evento destacó la versatilidad del estadio como espacio multiusos.
Este tipo de eventos demuestra cómo el club madrileño ha transformado su hogar en un recinto capaz de albergar grandes espectáculos, proporcionando experiencias únicas a su audiencia global.
Taylor Swift ofreció dos conciertos en el Santiago Bernabéu, de Madrid; entre sus seguidores españoles destaca Roberto Santos, un hombre de 55 años que creó un santuario de la cantante. #EnPunto con @Enrique_Acevedo | #DecideInformado pic.twitter.com/cIcYYjX6tY
— NMás (@nmas) May 31, 2024
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El Nuevo Bernabéu, modernidad y tecnología funcional
La reciente modernización del Bernabéu, que incluye características como un sistema de césped retráctil y una cubierta espectacular, no solo mejora la experiencia futbolística sino que también permite al estadio transformarse rápidamente para acoger eventos de magnitud mundial como conciertos.
Esta capacidad se demostró perfectamente con la rápida conversión del estadio post partido de Real Madrid contra el Betis para el concierto de Swift, fue una prueba y evidencia de la eficacia y la magnitud de la logística involucrada.
Gracias a esa nueva y moderna infraestructura, el coliseo blanco puede albergar partidos de fútbol, eventos deportivos de otras disciplinas, conciertos, congresos y convenciones, de un día a otro.
Real Madrid's renovated Estadio Santiago Bernabeu will be able to host American football, basketball and tennis matches 🏈🏀🎾
— ESPN FC (@ESPNFC) June 28, 2022
Amazing 😳🙌
(via @realmadrid) pic.twitter.com/TCLjpeyCCE
Un modelo de negocio rentable
Este modelo de negocio está resultando ser muy rentable para el Real Madrid. Se estima que el Nuevo Bernabéu puede generar ingresos de hasta 150 millones de euros anuales por este tipo de eventos.
El Real Madrid logró un acuerdo de 360 millones de euros con Sixth Street y Legends Hospitality para organizar grandes eventos en el Bernabéu durante los próximos 20 años.
Esta alianza ya está dando frutos significativos: en el primer concierto de Taylor Swift, el club generó ingresos de más de 9 millones de euros, lo que representa el 70% de los 13 millones de euros facturados en total por el evento.
Cifras que superan el valor de transferencia de Mbappé
Las ganancias se generarán por los conciertos de Taylor Swift superan las que se rumoreaban que el Real Madrid iba a ofrecer por el fichaje de Kylian Mbappé. El francés, que finalmente renovó con el PSG, habría podido costar al club blanco hasta 350 millones de euros.
Los fichajes de alto perfil como el de Mbappé a menudo superan los 100 millones de euros en tasas de transferencia, sin garantizar el retorno inmediato en términos de rendimiento o beneficios económicos adicionales como merchandising y entradas. En contraste, un solo evento como el concierto de Swift no promete un flujo de ingresos directo y sustancial.
El éxito del primer concierto de Taylor Swift es solo un ejemplo del potencial que tiene el Nuevo Bernabéu como recinto multifuncional. El Real Madrid confía en que este tipo de eventos seguirán generando importantes ingresos para el club en los próximos años.
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